всего за 10 минут вы получите

• В наше время все больше рекламодателей начинают возвращаться в традиционную рекламу, поняв, что реклама в интернете, не является «волшебной таблеткой» бесконечно увеличивающей продажи, приходит понимание, того, что в рекламной компании нужен системный подход, и использование различных рекламных площадок. Однако информации о традиционных рекламных площадках в интернете крайне мало, мы решили, это исправить.
• В данной статье мы рассмотрим рекламу на радио в самом широком смысле, не только короткие ролики в рекламном блоке, но также наивные интеграции и многое другое. Проанализируем её особенности, плюсы и минусы, а также актуальность для бизнеса.

Главная особенность рекламы на радио

• Данная реклама воспринимается аудиторий исключительно на слух. Из этого факта вытекают как несомненные плюсы, так и минусы.
• Радио присутствует в жизни большинства людей как фон, постоянная и неотъемлемая часть жизни. Его часто включают в машине, слушают в общественном транспорте или такси, песням на радио подпевают в душе, на кухне или, когда делают уборку в квартире.
• Именно поэтому самый главный критерий, который нужно учитывать при создании рекламы на радио — это то насколько сильно она «цепляет» слушателя. Человека нужно вырвать из повседневности и сконцентрировать его внимание на вашем рекламном сообщении, иначе оно просто станет частью его повседневного фона.

Чем реклама на радио может помочь?

• Прямая реклама для повышения продаж

  Создайте доступное и цепляющее сообщение, которое услышат ваши клиенты. Есть множество способов как это сделать, от яркого запоминающегося джингла, до повторения сути вашего сообщения два раза подряд. Как пример: «8-800-555-35-35…» дальше можно не продолжать, эта песенка и так будет вертится у вас на языке до конца дня. Или: «Квартира от Дон строй за 1 миллион рулей. Квартира от Дон строй за 1 миллион рулей.»
  Такие сообщения заостряют внимание аудитории на продукте. Даже если сейчас надобности в нем нет, когда она появится потребитель обязательно вспомнит о вас.

• Коммуникации с аудиторией

  В эфире на радио, можно ответить на интересующие вопросы, рассказать о новинках и преимуществах вашего продукта. Для этого нужно много времени и при этом данная информация должна быть подана максимально легко и нативно. Тут формат радио подходит как нельзя лучше. Сделайте интервью с ведущим во время утреннего шоу, которое вы слушаете по пути на работу, у вас получится интересный и самое главное продуктивный разговор.
  Донести максимально обстоятельно свои мысли до аудитории, потратив на это минимум ваших средств – это именно то, что позволяет сделать реклама на радио.

• Донесите информацию

  Сейчас все мы едим картошку, но, когда она только пришла в Россию, её считали, чуть ли не дьявольским растением, не умели, сажать собирать и готовить. И приходилось внедрять её насильно. Ах если бы тогда было радио, на котором в передаче здоровье доктор рассказал бы о её пользе, а в передаче про кулинарию, сообщили бы несколько замечательных рецептов.

• Внедрение идеи

  Этот пункт в сути относится ко всем предыдущим, однако я выделил его отдельно, так как работа в этом направлении ведется по-другому.
  Помните знаменитую, трансляцию, Войны миров, когда после прочтения этой книги на радио, в США началась паника, так как, многие слушатели подумали, что действительно началось вторжение инопланетян. И хотя эффект данного радио спектакля сильно приукрашен во многих источниках, тем не менее продажи бомбоубежищ сильно возросли.
  Для донесения своей идее и концепции, подойдут различные площадки, однако не стоит сбрасывать радио со счетов, тем более, что эффективность внедрения идеи коррелирует с количеством источников из которых о ней, узнают.

Стоит ли заказать рекламу на радио?

• Как было сказано выше информация, получаемая на радио максимально нативна, так уж устроен наш мозг, что мы постоянно слушаем, что происходит вокруг нас. Вспомните как во время лекции, вы занимались чем-то не относящемся к учебе, но, когда преподаватель задавал вам вопрос, у вас в голове тут же возникал ответ, ведь хоть вы и не слушали преподавателя, вы его все-таки слышали.
• 64% процента россиян хотя бы раз в день слушают радио, а это более 90 миллионов человек. При этом хотя бы раз в неделю его уже слушают 89%. По охвату радио уступает только социальным сетям, но не одним охватом едины.

Настало время поговорить о плюсах рекламы на радио

• Эмоциональная привязка и эффект присутствия

  Значение слов в нашей жизни переоценить сложно, не зря все самое важное мы сообщаем при личном разговоре. А интонацией и тембром можно создать, соответствующее настроение у слушателя, чем пользуются политики, блогеры и многие другие. Более того слова даже могут вызывать у нас определенные физические ощущения, попробуйте, например, произнести слово «лимон», сразу во рту слало кисленько. Так же профессиональные саунд дизайнеры, смогут создать для вашего ролика уникальный, вызывающий определенные эмоции аудио ряд. Крики чаек, шум прибоя, создадут атмосферу незабываемого средиземноморского тура, какой банер так сможет? Комбинируя все современные приёмы можно создать, продающий, запоминающийся ролик, который на долго отложится в памяти.

• Играет из каждого утюга

  Вам доводилось слышать эту фразу? Радио есть везде, в машине, в телефоне, даже в душевых кабинах. Баннер в интернете, можно проигнорировать, многие уже знают места на сайтах где находятся рекламные баннеры и не смотрят туда. Ролик промотать, пропустить, тоже самое актуально для рекламы по ТВ или печатной рекламы. Но в случае с радио это сделать гораздо труднее, да и к тому же рекламы на радио гораздо меньше. Отсюда мы подходим к следующему, плюсу рекламы на радио.

• Стоимость

  Цена рекламы на радио рознится в зависимости от радиостанции, от её охвата и прочих факторов. Но она определенно дешевле (если сравнивать охват) рекламы на других площадках.

• Таргетинг

  Иногда можно услышать мнение, что радио реклама не эффективна потому, что нельзя настроить параметры целевой аудитории. Это мнение не верно и вот почему.
  
  В самом деле мы не можем знать, кто сейчас слушает радио трансляцию, так же как мы не можем знать, кто кликает на нашу рекламу в интернете (владелец устройства или его друзья, а может быть дети) или смотрит рекламу по телевизору.
  
  Таргетинг на радио настроить можно. Различные радио станции, как правило слушает своя определенная аудитория, так же, как и различные передачи на них.
  Мы можем выбрать время, когда большей процент нашей аудитории слушает радио. Время обеда, чтобы рассказать, о наших аппетитных бизнес ланчах или субботний день, когда все едут за покупками в торговый центр.
  
  Так же можно настроить и геотаргетиг. Есть местные радиостанции, а у больших федеральных радио есть свои, местные рекламные блоки.
  
  Более того, мы даже можем отслеживать эффективность нашей рекламы, но об этом я подробнее расскажу ниже.

Форматы рекламы на радио

• Прямая реклама

  Как правило прямая реклама — это небольшие ролики, где просто сообщается о вашем предложении, сезонной распродаже, мероприятии и.т.п. Из таких роликов на радио составляются рекламные блоки, которыми перемежается основная трансляция.
  Рекламный ролик можно сопроводить музыкальным оформлением или написать для него запоминающийся джингл.
  Если вы хотите добиться максимального охвата, то рекламу нужно пускать в «прайм – тайм» с 7:30 до 9:30 и с 18:00 до 20:00.

• Спонсорство

  А спонсором данной статьи является… нет, не сегодня :)
  Спонсорские сообщения как правило открывают и закрывают радиопередачу, они отделены от остальной рекламы и подаются неотрывно от интересной трансляции, что дает рекламе преимущественное положение. С помощью данного вида рекламы можно выходить на более конкретную аудиторию.

• Интеграция

  Данный вид рекламы подразумевает размещение скрытой рекламы, покупку интервью или даже создание целой передачи. Хорошо подходит для имеджевых целей и информирования аудитории.

Самые популярные радиостанции в России

Подробную и актуальную статистику по радиостанциям можно получить тут:

https://mediascope.net/services/media/media-audience/radio/radio-index/description/

В данной статье мы коснемся ТОП 5 радиостанций в России

Длительность рекламного ролика на радио

• На каждой радиостанции, свои цены и условия на которых продается эфирное время. В основном время в договоре будет считаться в минутах и секундах, хотя могут быть использованы и другие форматы.
• Как правило если в радиостанция определяет максимальное время трансляции, то в случае необходимости его можно уменьшить, однако, если указывается период трансляции, то уменьшить или увеличить время звучания нельзя.
  Для небольших радио роликов, в рекламном блоке хватает от 20 до 40 секунд.

решили заказать рекламу на радио, что делать?Пошаговая инструкция

• Все просто, отдайте это профессионалам, которые помогут сделать рекламу, что бы она лучше всего соответствовала вашим потребностям и принесла наибольшую отдачу.

Ну предположим вы решили сделать все самостоятельно, с чего надо начать?

• Поймите, что вы хотите

  Определите каких целей вы хотите добиться вашей рекламной компанией. Выберите основные направления её развития, подберите интересующие форматы.

• Определите, где вы будете размещать рекламу

  И так, цели поставлены, теперь надо выбрать средства! Выберете наиболее подходящие по формату радиостанции, свяжитесь с их рекламной службой, оцените охват аудитории, определите стоимость рекламной компании, узнайте о всех возможностях размещения на даннной радиостанции, может быть, что не все рекламные возможности будут отражены в коммерческом предложении. Важно, выбирайте радиостанцию не на основе своих личных предпочтений, а на основе предпочтений своей аудитории.

• Работа над контентом

  Мы определились, с радио станцией и с форматом. Теперь нужно поработать над самой рекламой. Нужно: написать сценарий, подобрать голоса и звуковое оформление (если мы говорим о ролике), записать рекламу.

• Проверка результата

  Вы записали ролик, отправили его на радио, но как же понять насколько он был эффективен?
  Запустите акцию. «Скажи кодовое слово радио и получи скидку в 10%!» Добавив подобный текст в ваше рекламное сообщение, вы сможете оценить его эффект, причем не только от прямых обращений, но и от сарафанного радио, ведь если кто-то услышит вашу рекламу и посоветует знакомым, то непременно и упомянет о «секретном» слове. Главное предупредите сотрудников, об этой акции и проконтролируйте, сбор данных, бывают случаи, когда сотрудники пренебрегают сбором статистики, и мы остаемся без ценных данных.
  
  Так же поинтересуйтесь у покупателя, откуда он узнал о вас и что именно мотивировало его на покупку, это будет полезно в целом и даст интересную пищу для размышления.
  
  Купите специальный номер телефона. Выделите отдельный номер, который будете давать в рекламе на радио и больше не где. Это позволит вам намного лучше отслеживать трафик.

Что может пойти не так?
Как избежать ошибок в размещении рекламы?

• Правильно выберите радиостанцию. Это не обязательно должна быть топовая площадка с большим охватом, на такой площадке, рекламы будет много собирается она в большие блоки и стоимость крайне высока, при недостатке бюджета реклама может не окупится, так как попросту не будет замечена. Но может быть и совершенно обратная ситуация.
• Проблемы с самим рекламным роликом. Не правильно выбран хронометраж, ролик перегружен информацией, возможно ваш ролик получился слишком сухой, или наоборот из за обилия креатива не слышно рекламный посыл, также возможно были задействованы не все инструменты, для привлечения аудитории.
  А бывает так, что и не было не какой проблемы просто ожидания были завышены, реклама на радио, при всех достоинствах – это просто реклама, она не умеет творить чудеса и не может стать панацей для бизнеса.
• В рекламе на радио, как и в любом другом виде продвижения, главное, четкий, спланированный и системный подход, придерживайтесь этого курса и ваша рекламная компания будет иметь успех.